Ako nafilmovať produktové video

Pod pojmom produktové video budem rozumieť taký materiál, ktorý filmuje výrobca, alebo predajca nejakého produktu. Ten produkt chce nafilmovať a vytvoriť tak reláciu, ktorá bude mať nejaký účel a zmysel. Nebudem teda písať o situácii, kedy nadšený používateľ sám od seba chce natočiť recenziu nejakého výrobku, alebo ukážku ako ho rozbalil.

Produktové video je teda klasická ukážka komerčného videa. V tomto článku si povieme niekoľko tipov na čo sa oplatí myslieť ešte pred filmovaním a ešte pred písaním scenára. Pomôže vám to zorientovať sa v možnostiach a zvoliť si správnu videoprodukciu ktorá vám to natočí – alebo niekedy možno usúdiť, že to zvládnete možno aj vo vlastnej réžii.

  • Nemá zmysel platiť drahý filmový štáb, ak potrebujete rýchlu ukážku nejakého produktu pre eshop – tu by sa náklady na tvorbu videa nemuseli vrátiť.
  • Nedávalo by ale zmysel šetriť na výrobe videa pre produkt pre “veľkú” distribúciu, čiže napríklad TV reklama.

Ako vždy, ja sa venujem tej bežnej triede videí. Nie vždy treba profesionálny štáb. Stačí pár šikovných ľudí a výsledky úplne splnia účel. Náklady na výrobu videa sa vrátia a diváci sa dozvedia to, čo potrebujú. To je úplne ideálna situácia.

Druhy produktových videí

Poďme si teraz spraviť rýchly prehľad, čo všetko sa môže pod pojem produktového videa vlastne “zmestiť”. Určite nezostaňte len pri prvoplánovej úvahe, akú bežne vidíme u prakticky zbytočných korporátnych videí – celkový záber, pár spomalených záberov na detail, niečo spomalené. Lepkavá hudba a za dve minúty sa nedozviete nič nové. Ani nič viac, než keby ste namiesto videa dali pár dobrých fotografií. Tak to síce tiež je také video, ale je dosť sporné, či vôbec má nejaký zmysel. Azda len ten, že manažér má splnenú úlohu, rozpočet je minutý ako bolo naplánované a možno budú aj prémie.

  • Reklama. Aj keď reklama môže byť všeličo, produkt sa dá formou videa aj propagovať. V prípade výroby reklamy odporúčam obrátiť sa na agentúru a vybrať si videoprodukciu, ktorá má primerané profesionálne vybavenie. Reklama vyžaduje prvotriednu obrazovú a podľa možnosti aj umeleckú kvalitu. Jej výrobné náklady bývajú vysoké, ale zvyčajne ešte vyššie náklady sú potom za jej zverejňovanie v televízii, či v kinách.
  • Predajné video. Pokiaľ produkt videom chcete hneď aj predávať, tu už sa sústredíte na iné priority. Technická, vizuálna a umelecká kvalita už môžu ísť na štandardnú úroveň (ak to nepôjde do vysielania v TV) a také video si možno viete natočiť aj vo vlastnej réžii. Tu bude rozhodujúce, aby na scenári a pri produkcii asistoval profesionál – predajca. Skúsený predajca vie, ako postaviť argumentáciu, čo kedy ukázať tak, aby divák nielen že neodišiel a video nevypol, ale aby aj kúpil prezentovaný produkt. Spomeňte si na teleshopping. Môžeme si o ňom myslieť čo chceme, ale predáva to. Preto ak potrebujete prezentovať produkt, môže byť niečo na ten spôsob veľmi dobrou voľbou.
  • Demonštrácia. Mnoho produktov má systém predaja vyriešený. Video potom môže poslúžiť ako asistent predaja, alebo ako následná starostlivosť o zákazníka. Skôr než si zákazník kúpi produkt, môže sa rád pozrieť na demonštračné video, ako presne sa dá používať. Čo všetko sa s tým dá robiť.
  • Vzdelávacie video. Podobne ako pri demonštračnom aj vzdelávacie video môže poslúžiť zákazníkovi aby sa dozvedel, ako určitý produkt môže lepšie využiť.
  • Ukážky použitia produktu. Pokiaľ váš výrobok je možné používať v rôznych situáciách, môže to byť ďalšia z dobrých inšpirácií. Podobne ako pri vzdelávacom či demonštračnom videu môžete siahnuť buď po návodnom postupe, alebo môžete ísť cestou “a ešte aj toto sa dá”. Pokiaľ dokážete dobre prerozprávať a ukázať, ako užitočný výrobok vlastne predstavujete, video môže byť úspešné a navýši predaj.
  • Návod na použitie. Tu sa už žánrovo prekrývame s predošlými formátmi, ale pre prehľadnosť ho uvádzam aj samostatne. Také video je už určené skôr pre zákazníka, ale neraz skvelo poslúži aj ako podpora predaja.
  • Imidžové video. Takéto relácie som už spomenul v úvode ako korporátne videá. Asi cítite, ako ich nemám rád. Ale sú zákazníci, ktorí ich chcú, pretože v niektorých segmentoch môže aj imidžové video byť prospešné. Napríklad výrobca áut môže natočiť veľa záberov z jazdy auta ako zvláda rôzne situácie. Také video by mohlo byť na normálne sledovanie nudné, ale to nie je jeho účelom. Môže ísť o záznam, ktorý bude pustený na výstave na veľkoplošnú obrazovku a dotvorí atmosféru. Alebo môže bežať v pozadí webstránky.
  • Unboxing. Tieto videá sú mimoriadne populárne a vyrábajú ich samotní zákazníci. Nič vám nebráni spraviť si unbox video priamo o vlastnom produkte. Natočenie je bezproblémové a v e-shope môže také video výrazne zlepšiť predaj.
  • PR. Pod pojmom PR sa rozumie public relations – vzťahy s verejnosťou. Je to asi najúčinnejšia forma predaja. V prípade PR videa to znamená, že niekto iný, inde než u vás povie o vašom výrobku, že je to dobrá vecička. Napríklad známy športovec by rozprával o tom, ako dobre sa mu hrá s loptou – a bola by to vaša lopta. Také PR video je vynikajúci formát. Samozrejme, musí byť pravdivé.
  • Referencie. Referencie sú tiež vlastne forma PR propagácie. V takom videu zákazník povie svoje skúsenosti. Pri týchto videách nejde o to, aby vás chválili. Naopak – ak zákazníci budú rozprávať neutrálne, bude to lepšie. Môžu spomenúť pár plusov ale aj pár mínusov. V tej chvíli je to dôveryhodné a vôbec to nezhorší predaj.
  • PP. Toto už býva formát, ktorý pre vás musí točiť niekto iný. Ide o takzvaný product placement – umiestnenie produktu. Napríklad vyrábate modré kravaty. Dohodnete sa, že v obľúbenej televíznej relácii bude niektorá postava takúto kravatu nosiť. Alebo nejaký obľúbený youtuber si ju dá v jednom dieli na krk. Nič viac. O takto “nenápadko” umiestnených produktoch na pľac sa často nehovorí. Len tak náhodou stojí fľaša s určitým alkoholickým nápojom takmer v každom dieli známeho sitkomu. Náhoda? Nie. Všimnite si na začiatku relácie to malé PP v krúžku. Jednoducho ľudia si všímajú aj maličkosti a potom to napodobňujú.
  • Výroba. Nakoniec ešte tip – aj keď to možno nie je celkom produktové video ako si ho predstavuje šéf marketingu, mňa ako zákazníka môže niekedy zaujímať aj výroba výrobku. Takže aj video o vzniku vášho produktu môže byť zaujímavé a často užitočné. Veľa zákazníkov pred nákupom váha a zbiera informácie.

Možností teda máte viac, než dosť. LEN TO VŠETKO NEMIEŠAJTE! Myslite na to, že v umení, tvorbe a produkcii platí a platiť bude: menej je viac. Dôkladne si premyslite účel. Z neho sa dá odvodiť stopáž videa. Ak budete mať k dispozícii 20 sekúnd, musíte siahnuť po iných výrazových prostriedkoch a posolstve než v prípade že točíte 45 minútový dokument – tam by sa dalo naozaj asi postupne dať všetko. Ak to teda dokáže zostať pútavým.

Pridajte sa
do diskusnej
skupiny

Účel produktového videa

Je dobré, ak presne viete, čo chcete dosiahnuť tým, že nafilmujete alebo dáte nafilmovať video. Toto by ste mali mať celkom jasné, pretože tomu podriadite nielen technické požiadavky, ale aj formát, filmovú reč, obsah, štýl. Preleťme si to.

  • Reklama. Reklamné video by malo diváka navnadiť, zaujať, vyvolať záujem. Neodporúčam točiť reklamy, ak ešte o vašich produktoch nič nevieme – najskôr zariaďte aby sme sa o vás dozvedeli inou cestou. Najlepšie asi cez PR. Pretože aj keby nového zákazníka reklama oslovila, asi bude hľadať čo sa o vás dá nájsť.
  • Prezentácia (výstavy, obrazové panely, predajne). Prezentačné video je často tak trocha obrazová vata. Účelom je dotvoriť náladu, vyvolať emóciu, navodiť určitý dojem. Len nie je určené na to, aby ho niekto pozeral príliš podrobne, alebo príliš dlho. Nedá sa tu pracovať s príbehom, často ani so zvukom.
  • Web alebo e-shop. Ak video bude slúžiť na vašej stránke či v e-shope, účelom bude podporiť predaj. Tu sa naopak dá predpokladať vysoko sústredený divák. Prvé sekundy videa rozhodnú či zaujmete. Ak áno, taký záznam znesie aj dlhšiu stopáž. Pokiaľ sa zákazník rozhoduje pre kúpu maličkosti asi netreba polhodinovú reláciu. No ak ide zaplatiť tisíce za drahšie riešenie, bude pozorne sledovať aj dvojhodinovú reláciu, ak je dobre spravená.
  • Youtube podpora. Dobrým nápadom je natočiť aj video na Youtube. Tam môžete o produktoch porozprávať voľnejším štýlom. Účelom môže byť aby ste oslovili ľudí, ktorí viac hľadajú vo videách, než cez vyhľadávač.
  • Virálne video. Každý by chcel virálne video. Málokto ho má. Natočiť také video nie je jednoduché a čo je horšie – nikto nezaručí, či sa vaša relácia stane virálnou. Skôr počítajte s tým, že nie. Virálnosť je špecifický fenomén. Má svoje pravidlá. Žiaľ, aj keď dodržíte všetky pravidlá a odporúčania, video sa virálnym nemusí stať.

Pri úvahách o tom, aký účel vlastne chcete naplniť vám pomôže aj poznať využitie – kde vlastne chcete záznam prezentovať

Využitie produktových videí

Je jasné, že celý reťazec – od výrobcu až po zákazníka – má rôzne záujmy. Podľa nich potom viete video využiť. Keď viete ako ho využijete, ujasní sa vám, ako ho chcete nafilmovať.

  • Výrobca. Výrobca chce predať. Zvyčajne nie priamo koncovým zákazníkom, takže…
  • B2B. Výrobca môže mať záujem točiť video aj pre predajcov. Niektoré firmy to robia. Inokedy výrobca sám priamo natočí videá, ktoré majú podporiť predaj. Žiaľ, dosť často vidíme neschopnosť. Len si skúste pozrieť stránky výrobcov vášho počítača, slúchadiel, mikrofónu, či myši. Až pričasto nájdeme len tupé produktové weby s nudnými videami.
  • Predajca. Väčší predajcovia vedia, že viac predajú ak k popisu pridajú videoreláciu. Videoprodukcia sa dá zvládnuť aj vo vlastnej réžii a získajú tak konkurenčnú výhodu. Najmä – predajca zvyčajne vie čo a ako povedať, aby sa predalo viac.
  • Zákazník. Zákazník niekedy točí videorecenzie. Niekedy môže stáť za úvahu, ak takého youtubera oslovíte, nech vám natočí (úprimnú) recenziu na váš produkt. Niekedy je také video o triedu účinnejším predajným videom, než keby ste to dali natočiť profesionálnej videoprodukcii.

Takže teraz už asi máte predstavu, čo by ste asi mohli filmovať.

Dĺžka produktového videa je potom parameter, ktorý bude značne premenný. Jedna vec sa dá povedať hneď: video musí byť kratšie, než by ho diváci vypínali. Inými slovami – musí to mať švih, spád a musí to byť zaujímavé! To môže znamenať 20 sekúnd ale aj 20 minút. Surové video ukážte pár ľuďom. Ak sa nezačnú nudiť, môžete ho pustiť na Youtube a ukážte ho pár tisíc ľuďom. Štatistika vám potom pomerne presne ukáže aká je miera udržania pozornosti. Ak mnohí začnú video vypínať v polovici, prerobte to a skráťte.

Koľko také filmovanie stojí?

Ceny sú veľmi rôzne. Pokiaľ nechcete platiť profesionálnu videoprodukciu, môžete si to skúsiť natočiť sami. Najmä ak máte viacerých zamestnancov, zaujímajte sa o to, či niekto z nich nevie filmovať videá.

Jasné, viem, že ideálne by bolo pozvať niektorú filmovú videoprodukciu. Najlepšie z Hollywoodu, samozrejme. Lenže profesionálni filmári by potrebovali rozpočet vo väčších desiatkach tisíc. Bežná videoprodukcia možno vystačí s jednotkami tisíc. Freelancer sa možno zmestí pod tisícku. Lenže je veľa produktov pri ktorých napríklad e-shop nemá ani pár stoviek navyše na to, aby dal natočiť video.

Preto tu uvažujem a vlastne tak trocha aj odporúčam – natočte si to sami. Vystačíte. Platí to vždy, keď sa profi videoprodukcia neoplatí. Dnešné lepšie mobilné telefóny už filmujú dôstojne a ak dodržíte aspoň hlavné zásady filmovania, bude video v poriadku. Aj bežné fotoaparáty už vedia filmovať v 4k a to býva dostatočná kvalita.

Ak budete točiť vlastné snímky, myslite na tieto veci:

Osvetlenie

Ak máte scénu zle osvetlenú, nebude to dobré. Ani v prípade že by ste filmovali tou najdrahšou kamerou. Nasvieťte scénu príjemne a tým zaručíte, že vizuál by mal byť v poriadku. O osvetľovaní je plno návodov, naučíte sa to pomerne ľahko. Nemusíte sa dostať na profesionálnu “ligu”, stačí ak video nebude vyzerať ako záber od teroristov, ktorí požadujú výkupné z utajeného miesta s plachtou v pozadí.

Zvuk

Mať dobre zvládnutý zvuk je nutnosť. Akokoľvek idete ukazovať produkt – čo je vizuálna záležitosť. Pokiaľ chcete niečo rozprávať, použite dobrý mikrofón.

Hudba

Toto je boľavé miesto, otlak, rana. Zvoliť vhodnú hudbu je niekedy problém. Nemala by to byť nejaká vlezlá odrhovačka. Dajte pozor, aby to nebola hudba, ktorá sa páči riaditeľovi a potom už nikomu inému. Pozor na častú chybu, kedy začínajúci videotvorca vezme mizerný obrazový materiál a doplní ho bombastickou hudbou. Toto nefunguje.

Mimochodom, ak chcete do videa legálnu hudbu, v Youtube je vcelku použiteľná knižnica. Prihláste sa a hľadajte. Pokiaľ hľadáte slušnú hudobnú banku môžete použiť Artlist. 16 dolárov na mesiac a ak si to kúpite cez tento odkaz, máte plus 2 mesiace zadarmo. Pokiaľ máte malú videoprodukciu tak výhodou je to, že túto hudbu môžete používať aj vo videách pre svojich klientov a máte k tomu aj licenciu.

Strih

Strih videa je téma sama o sebe. Tu je podrobný návod ako strihať video zadarmo. Je jasné, že ak video dáte zostrihnúť profesionálovi, asi bude mať lepšiu dynamiku a gradáciu. Ale pri nízkorozpočtových projektoch sa to nemusí oplatiť. Buďme realisti…

Postprodukcia

Z bežného videa sa dnes dá vytiahnuť neuveriteľne veľa. Aj záznam snímaný telefónom sa pomocou color gradingu (farbenia videa) dá výrazne vizuálne zlepšiť. V článku sú ukážky aj návod.

Distribúcia

Keď už potom máte video hotové, môžete ho publikovať. Najjednoduchšie asi je dať ho na Youtube. Z tohto miesta potom môžete zdieľať video na sociálnych sieťach, webstránkach a podobne.

Točiť na vlastnú päsť, alebo to zveriť niektorej produkčnej spoločnosti?

Tu bude odpoveď daná skôr rozpočtom.

Filmová reč má svoje pomerne presné pravidlá, ktoré je dobré dodržiavať. Skúsený filmár ich dodrží automaticky, často si ich ani neuvedomí. Ak sa pustíte do svojmomocného videa, často prehliadnete veľa technických či koncepčných problémov. Budete sa tešiť že vôbec máte nejaké video a pritom bežný divák si ihneď uvedomí, že ide o na kolene vyrobený záznam.

Amatérske video nie je príliš reprezentatívne a môže znížiť dôveru. Nemusí – v niektorých situáciách môže amatérske video prispieť k autenticite a pre diváka môže byť uveriteľné. Preto sa nedá paušálne povedať, že každé video by mali byť tip-top. Ak máte menší rozpočet, skúste natočiť viedeo lacno a sledujte, či pomôže viac predať. Rýchlo uvidíte, ako to je práve vo vašom segmente.

Takže toľko o filmovaní produktových videí. S filmovaním vám môžem pomôcť aj ja, pozrite si ponuku mojej videoprodukcie.

Linky na ďalšie články a firmy, ktoré vám pomôžu pri filmovaní

Zahraničné zdroje