Predvídajte správanie ľudí na vyhľadávačoch

Ak sa prispôsobíte vyhľadávačom, v skutočnosti sa vlastne prispôsobujete návštevníkom vyhľadávačov. Nemusíte príliš oddeľovať stratégiu „pre návštevníkov“ a vytvárať ešte aj inú stratégiu „pre vyhľadávače“.

Vyhľadávače sa snažia dať svojim návštevníkom najlepšie možné výsledky. Chcú, aby návštevník vyhľadávača našiel to, čo chce. Takže ak chcete vytvoriť dobrý web „podľa vyhľadávačov“, je to prakticky to isté, ako dobrý web „podľa návštevníkov“. Bude to web, ktorý bude pre používateľov užitočný, a zároveň to „pochopia“ aj vyhľadávače.

Nemalo by zmysel spraviť mizerný web a mať ho umiestnený vo výsledkoch vyhľadávania na prvej pozícii. Návštevníci by k vám síce prišli, ale hneď by aj zmizli. Platí to aj naopak. Ak spravíte excelentný web, ktorý sa nedá vo vyhľadávači nájsť, tiež máte smolu, pretože naň málokto príde.

Správanie ľudí na vyhľadávačoch

Skúste si na niektorom vyhľadávači nájsť niečo o čom ešte skoro nič neviete a pozorujte pritom svoje vlastné správanie.

Ak niečo hľadáte, napíšete jedno slovo a občas sa dostanete práve tam, kde ste chceli. Väčšínou však nie. Napríklad, chcete nájsť banány, napíšete „banány“. Nájdete články o tom,

• že banány patria k zdravej výžive,
• čo je to banán podľa Wikipedie,
• že banány sú plné energie,
• recept na flambované banány
• a pár fotiek banánov.

Avšak vy ste možno chceli kúpiť banány. Možno hľadáte veľkopredajcu. Čiže výsledky vyhľadávania jednoslovného zadania „banány“ sú pre vás nepoužiteľné.

Preto hľadáte znova. Rozšírite svoje vyhľadávanie na dva slová. Napíšete „banány predaj“. Tu sa dozviete. že

• Brusel povolí predaj krivých banánov,
• banánová vojna má svoje obete,
• v on-line predajni dekoratívnych predmetov nájdete aj umelé banány
• a dozviete sa stanovisko AKV k banánovej diéte.

Ani dvojslovná fráza neviedla k tomu, čo ste chceli. Budete hľadať ďalej. Napíšete preto „banány veľkoobchod“. A teraz už to začína byť to, čo ste chceli. Takýmto spôsobom sa správa návštevník vyhľadávača, ktorý naozaj niečo chce. Takže najviac ľudí hľadá jednoslovné frázy. Čím presnejšie však ľudia vedia, čo chcú, tým viac slov vo vyhľadávaní použijú.

Webové stránky a reklamné kampane zvyknú ich autori optimalizovať na také slová, ktoré hľadá čo najviac ľudí.

• V málo konkurenčnej oblasti je to rozumné.
• Vo vysoko konkurenčnej oblasti to navyšuje náklady.

Chcete zaútočiť kľúčovým slovom, na ktoré už je optimalizovaných mnoho webov konkurencie? Výsledok je neistý. Môže trvať aj rok, alebo dva, kým by ste sa dostali na čelné pozície vo výsledkoch vyhľadávania. A môže sa ukázať, že po roku, alebo dvoch ste stále niekde na dvanástej pozícii… Slová, ako „recepty“, „horoskop“, nábytok“, „šperky“, „last minute“, „okná“, „dvere“, „letenky“, dovolenka“ sú už zvyčajne obsadené silnými hráčmi, ktorí dobre vedia, čo robia pre to, aby práve oni boli vo výsledkoch medzi prvými. Do tejto spoločnosti sa prebíja len pomaly a s veľkým vynaložením energie.

Skôr však než hodíte flintu do žita, spomeňte si, ako ľudia používajú vyhľadávače. Často môže byť výhodnejšie sústrediť sa hneď na viacslovné frázy. Netrápte sa s jednoslovnými. Práve viacslovné frázy vám často privedú návštevníkov, ktorí už dosť presne vedia čo chcú a vedia prečo to chcú.

Možno namietnete, že týchto ľudí je oveľa menej, ako tých, čo hľadajú jednoslovnú kľúčovú frázu. To je pravda. Ale väčšina ľudí prichádzajúcich cez jednoslovné frázy sa len pozerá po webe. Málokto z nich niečo kúpi. Tých, čo hľadajú slovné spojenie „oprava vodovod havária trnava“ bude málo, ale asi každý jeden z nich vám zavolá, ak vás nájde. To už je téma týkajúca sa kvality návštevnosti, o ktorej budeme ešte hovoriť.